Microsoft gần đây đã thay đổi cách tiếp cận của mình trong việc giới thiệu các trò chơi video của mình, đáng chú ý là bao gồm logo của các nền tảng đối thủ như PlayStation 5 trong các sự kiện Xbox. Sự thay đổi này trở nên rõ ràng trong nhà phát triển Xbox Direct tháng 1 năm 2025, nơi các trò chơi như Ninja Gaiden 4, Doom: The Dark Ages và Clair Obscur: Expedition 33 được công bố với PS5 cùng với Xbox Series X và S, PC và Game Pass. Điều này đánh dấu một sự khởi đầu đáng kể từ chiến lược của Microsoft trong buổi giới thiệu tháng 6 năm 2024, nơi mà Doom: Dark Ages ban đầu được công bố mà không có logo PS5, mặc dù các đoạn giới thiệu sau này bao gồm nó. Tương tự, Dragon Age: The Veilguard, Diablo 4 Mở rộng sự thù hận và Bóng tối Creed của Assassin đã được trình bày cho Xbox Series X và S và PC, bỏ qua PS5.

Ngược lại, Sony và Nintendo duy trì một cách tiếp cận truyền thống hơn. Triển lãm tình trạng chơi gần đây của Sony tập trung hoàn toàn vào PlayStation, với các trò chơi như Monster Hunter Wilds và Shinobi: Art of Vengeance chỉ hiển thị logo PS4 và PS5, mặc dù có sẵn trên các nền tảng khác. Tương tự, Metal Gear Solid Delta: Snake Eater và Onimusha: Way of the Sword được trình bày mà không đề cập đến Xbox hoặc PC. Điều này củng cố chiến lược của Sony về việc nhấn mạnh các máy chơi game của nó là nền tảng chơi game chính.

Phil Spencer, ông chủ chơi game của Microsoft, đã giải quyết sự thay đổi trong chiến lược này trong một cuộc phỏng vấn với Xboxera. Ông nhấn mạnh sự minh bạch và trung thực về nơi có các trò chơi, nói rằng Microsoft muốn đảm bảo các game thủ biết về nền tảng họ có thể chơi tựa game của họ. Spencer nhấn mạnh tầm quan trọng của các trò chơi có thể truy cập được trên các màn hình khác nhau, thừa nhận rằng không phải tất cả các nền tảng đều cung cấp các khả năng giống nhau, đặc biệt là về các dịch vụ đám mây và nền tảng mở. Ông nhấn mạnh rằng chiến lược của Microsoft cho phép họ tạo ra các trò chơi quy mô lớn trong khi hỗ trợ hệ sinh thái Xbox bản địa của họ, nhấn mạnh rằng các trò chơi nên là trọng tâm.

Nhìn về phía trước, có khả năng Xbox giới thiệu trong tương lai, chẳng hạn như sự kiện dự đoán vào tháng 6 năm 2025, sẽ tiếp tục có các logo cho PS5 và có thể là Nintendo Switch 2 sắp tới. Tuy nhiên, đừng mong đợi Sony và Nintendo sẽ áp dụng một chiến lược tương tự bất cứ lúc nào sớm.