Il fermo rifiuto di Nintendo di integrare l'intelligenza artificiale generativa nel processo di sviluppo dei giochi evidenzia un approccio cauto nel contesto del crescente utilizzo di questa tecnologia da parte del settore. Il presidente Shuntaro Furukawa ha citato le preoccupazioni sui diritti di proprietà intellettuale e sulla violazione del copyright come ragioni principali di questa decisione. Pur riconoscendo il ruolo di lunga data dell'IA nello sviluppo di giochi (in particolare nel comportamento degli NPC), Furukawa ha sottolineato la natura distinta del potenziale dell'IA generativa per la creazione di contenuti originali, sollevando sfide significative in materia di proprietà intellettuale.

La dichiarazione di Furukawa, rilasciata durante una sessione di domande e risposte con gli investitori, ha sottolineato l'impegno di Nintendo nei confronti della sua filosofia di sviluppo di giochi unica e consolidata, affinata nel corso di decenni. Ha sottolineato l'importanza di mantenere l'identità distintiva del marchio Nintendo, un valore che ritiene non possa essere replicato esclusivamente attraverso i progressi tecnologici. Ciò contrasta nettamente con le strategie di altri giganti del gioco.

Ubisoft, ad esempio, utilizza l'intelligenza artificiale generativa nel suo Project Neural Nexus, impiegandola come strumento per migliorare le interazioni con gli NPC, piuttosto che come motore creativo primario. Allo stesso modo, Square Enix ed Electronic Arts vedono l’intelligenza artificiale generativa come un potenziale catalizzatore per l’innovazione e una maggiore efficienza nella creazione di contenuti. Tuttavia, la decisione di Nintendo riflette una priorità strategica dei suoi metodi collaudati e un impegno a preservare l'esclusivo "flair Nintendo" che ha definito il suo successo. L'azienda apprezza chiaramente il processo creativo consolidato e i rischi intrinseci associati alla natura imprevedibile dell'intelligenza artificiale generativa nella protezione della propria proprietà intellettuale.