การที่ Nintendo ปฏิเสธอย่างแน่วแน่ที่จะรวม generative AI เข้ากับกระบวนการพัฒนาเกม เน้นย้ำแนวทางที่ระมัดระวังท่ามกลางการยอมรับเทคโนโลยีนี้ที่เพิ่มมากขึ้นของอุตสาหกรรม ประธานาธิบดีชุนทาโร ฟูรุกาวะ อ้างถึงความกังวลเกี่ยวกับสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาและการละเมิดลิขสิทธิ์เป็นเหตุผลหลักสำหรับการตัดสินใจครั้งนี้ ในขณะที่ยอมรับบทบาทอันยาวนานของ AI ในการพัฒนาเกม (โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพฤติกรรมของ NPC) Furukawa เน้นย้ำถึงลักษณะที่แตกต่างกันของศักยภาพของ generative AI ในการสร้างเนื้อหาต้นฉบับ ซึ่งทำให้เกิดความท้าทายด้านทรัพย์สินทางปัญญาที่สำคัญ

คำแถลงของ Furukawa ที่เกิดขึ้นระหว่างการถามตอบของนักลงทุน ตอกย้ำความมุ่งมั่นของ Nintendo ต่อปรัชญาการพัฒนาเกมที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ได้รับการฝึกฝนมานานหลายทศวรรษ เขาเน้นย้ำถึงความสำคัญของการรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์ Nintendo ที่โดดเด่น ซึ่งเป็นคุณค่าที่เขาเชื่อว่าไม่สามารถทำซ้ำได้ผ่านความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีเพียงอย่างเดียว สิ่งนี้แตกต่างอย่างมากกับกลยุทธ์ของเกมยักษ์ใหญ่อื่นๆ

เช่น Ubisoft ใช้ generative AI ใน Project Neural Nexus โดยใช้ AI เป็นเครื่องมือในการปรับปรุงการโต้ตอบของ NPC แทนที่จะเป็นเครื่องมือสร้างสรรค์หลัก ในทำนองเดียวกัน Square Enix และ Electronic Arts มองว่า AI กำเนิดเป็นตัวเร่งที่มีศักยภาพสำหรับนวัตกรรมและเพิ่มประสิทธิภาพในการสร้างเนื้อหา อย่างไรก็ตาม การตัดสินใจของ Nintendo สะท้อนให้เห็นถึงการจัดลำดับความสำคัญเชิงกลยุทธ์ของวิธีการที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว และความมุ่งมั่นที่จะรักษา "ไหวพริบของ Nintendo" อันเป็นเอกลักษณ์ที่กำหนดความสำเร็จ บริษัทให้ความสำคัญกับกระบวนการสร้างสรรค์ที่จัดตั้งขึ้นอย่างชัดเจนและความเสี่ยงโดยธรรมชาติที่เกี่ยวข้องกับลักษณะที่คาดเดาไม่ได้ของ generative AI ในการปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาของบริษัท