Nintendo's standvastige weigering om generatieve AI te integreren in het game-ontwikkelingsproces benadrukt een voorzichtige aanpak te midden van de groeiende omarming van deze technologie door de industrie. President Shuntaro Furukawa noemde bezorgdheid over intellectuele eigendomsrechten en inbreuk op het auteursrecht als de belangrijkste redenen voor dit besluit. Hoewel Furukawa de al lang bestaande rol van AI in de ontwikkeling van games (vooral in NPC-gedrag) erkende, benadrukte Furukawa de specifieke aard van het potentieel van generatieve AI voor het creëren van originele inhoud, wat aanzienlijke IP-uitdagingen met zich meebrengt.

De verklaring van Furukawa, afgelegd tijdens een vraag-en-antwoordsessie met investeerders, onderstreepte de toewijding van Nintendo aan zijn gevestigde, unieke game-ontwikkelingsfilosofie die decennialang is aangescherpt. Hij benadrukte het belang van het behouden van de onderscheidende merkidentiteit van Nintendo, een waarde die volgens hem niet alleen door technologische vooruitgang kan worden gerepliceerd. Dit staat in schril contrast met de strategieën van andere gamegiganten.

Ubisoft maakt bijvoorbeeld gebruik van generatieve AI in zijn Project Neural Nexus en gebruikt het als een hulpmiddel om NPC-interacties te verbeteren, in plaats van als een primaire creatieve motor. Op dezelfde manier zien Square Enix en Electronic Arts generatieve AI als een potentiële katalysator voor innovatie en verhoogde efficiëntie bij het creëren van content. De beslissing van Nintendo weerspiegelt echter een strategische prioriteitstelling van zijn beproefde methoden en een toewijding aan het behoud van de unieke ‘Nintendo-flair’ die het succes heeft bepaald. Het bedrijf waardeert duidelijk het gevestigde creatieve proces en de inherente risico's die gepaard gaan met de onvoorspelbare aard van generatieve AI bij het beschermen van zijn intellectuele eigendom.