A recusa constante da Nintendo em integrar IA generativa em seu processo de desenvolvimento de jogos destaca uma abordagem cautelosa em meio à crescente adoção dessa tecnologia pela indústria. O Presidente Shuntaro Furukawa citou preocupações sobre os direitos de propriedade intelectual e violação de direitos autorais como as principais razões para esta decisão. Embora reconhecendo o papel de longa data da IA ​​no desenvolvimento de jogos (particularmente no comportamento dos NPCs), Furukawa enfatizou a natureza distinta do potencial da IA ​​generativa para a criação de conteúdo original, levantando desafios significativos de propriedade intelectual.

A declaração de Furukawa, feita durante uma sessão de perguntas e respostas com investidores, ressaltou o compromisso da Nintendo com sua filosofia de desenvolvimento de jogos única e estabelecida, aprimorada ao longo de décadas. Ele enfatizou a importância de manter a identidade distintiva da marca Nintendo, um valor que ele acredita não poder ser replicado apenas através de avanços tecnológicos. Isso contrasta fortemente com as estratégias de outros gigantes dos jogos.

A Ubisoft, por exemplo, utiliza IA generativa em seu Projeto Neural Nexus, empregando-a como uma ferramenta para aprimorar as interações entre NPCs, e não como um mecanismo criativo primário. Da mesma forma, a Square Enix e a Electronic Arts veem a IA generativa como um potencial catalisador para a inovação e maior eficiência na criação de conteúdos. No entanto, a decisão da Nintendo reflecte uma priorização estratégica dos seus métodos comprovados e um compromisso em preservar o "talento Nintendo" único que definiu o seu sucesso. A empresa valoriza claramente o seu processo criativo estabelecido e os riscos inerentes associados à natureza imprevisível da IA ​​generativa na proteção da sua propriedade intelectual.