Zdecydowana odmowa Nintendo włączenia generatywnej sztucznej inteligencji do procesu tworzenia gier podkreśla ostrożne podejście w obliczu rosnącego zainteresowania tą technologią przez branżę. Prezydent Shuntaro Furukawa jako główne powody tej decyzji podał obawy związane z prawami własności intelektualnej i naruszeniami praw autorskich. Uznając długoletnią rolę sztucznej inteligencji w tworzeniu gier (szczególnie w zachowaniu NPC), Furukawa podkreślił odrębny charakter potencjału generatywnej sztucznej inteligencji w zakresie tworzenia oryginalnych treści, co stwarza poważne wyzwania w zakresie własności intelektualnej.

Oświadczenie Furukawy złożone podczas pytań i odpowiedzi dla inwestorów podkreśliło zaangażowanie Nintendo w ustaloną, unikalną filozofię tworzenia gier doskonaloną przez dziesięciolecia. Podkreślił znaczenie utrzymania charakterystycznej tożsamości marki Nintendo, wartości, której jego zdaniem nie można odtworzyć wyłącznie poprzez postęp technologiczny. Kontrastuje to ostro ze strategiami innych gigantów gier.

Ubisoft na przykład wykorzystuje generatywną sztuczną inteligencję w swoim projekcie Neural Nexus, wykorzystując ją jako narzędzie usprawniające interakcje z NPC, a nie jako główny silnik kreatywny. Podobnie Square Enix i Electronic Arts postrzegają generatywną sztuczną inteligencję jako potencjalny katalizator innowacji i zwiększonej wydajności w tworzeniu treści. Jednak decyzja Nintendo odzwierciedla strategiczne nadanie priorytetu sprawdzonym metodom i zaangażowanie w zachowanie wyjątkowego „stylu Nintendo”, który zdefiniował jej sukces. Firma wyraźnie ceni swój ustalony proces twórczy i nieodłączne ryzyko związane z nieprzewidywalnym charakterem generatywnej sztucznej inteligencji w ochronie swojej własności intelektualnej.